三亞芒果包裝箱。
參加首屆社群芒果節活動的遊客在採摘芒果。
誘人的三亞芒果。
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首屆社群芒果節現場展示的三亞芒果。
在樹上成熟的三亞芒果。
春風三月，我國北方乍暖還寒，瓊州大地卻早已春光明媚，美麗三亞的空氣中彌漫著濃濃的芒果甜香。
3月22日，由海南省農業廳、三亞市人民政府主辦，三亞市農業局、本來食享會、三亞市芒果協會承辦的2017三亞芒果品牌推進年暨三亞首屆社群芒果節開幕。
“互聯網+品牌塑造”
三亞開啟“芒時代”
芒果古稱檬果，據《崖州志》記載，崖州境內芒果園最早出現在明朝末年，至今已有近五百年的歷史。近年來，在三亞市委、市政府的大力扶持下，三亞芒果已逐漸走出一條品牌化道路，先後獲評“國傢地理標志商標”“海南省著名商標”“海南名牌農產品”“國傢農產品地理標志產品”及“全國名優果品區域公用品牌”等。
在三亞芒果的發展歷程中，三亞堅持借力互聯網，依托智慧物流網絡，實施“三亞芒果”品牌發展戰略。三亞副市長李勁鬆透露，今年年初三亞市已連續舉辦數次大型“互聯網+農業”推廣活動，其中包括今年2月舉辦的三亞首屆農特微商品牌節。
據介紹，本次社群芒果節活動依托本來食享會背後龐大的社區社群購物網絡，通過社群這種新的鏈接方式和資源優勢，打通三亞芒果產業上下遊的各個環節，塑造“三亞芒果”這一熱帶水果品牌。
“當前互聯網已滲透進入各行各業，最為傳統的農業也已站在‘互聯網+’的風口之上。”三亞市芒果協會會長彭時頓認為，農產品在移動互聯網中面臨著很多契機。那麼如何利用“互聯網+”打造三亞芒果品牌？彭時頓表示，產品因品牌而聚合，人因連接而聚合，社群電商可以改變商品與人的關系，從而讓賣傢與用戶形成真實的閉環互動關系。這對於“三亞芒果”品牌營銷創新也是一個值得研究學習的新課題。
互聯網時代的便利讓三亞芒果快速打出知名度，而越來越便捷、智慧化的物流網絡也為芒果市場帶來更強烈的競爭。三亞上下都清醒地認識到，正如“酒香不怕巷子深”，品質過硬才是互聯網時代的不敗法寶。
三亞芒果與國內其他芒果產區相比，具備極強的優勢。地理位置優，北緯18°的黃金緯度下陽光充足，造就三亞芒果的天然好品質。三亞芒果上市時間為每年12月份至翌年5月份，正逢國內水果淡季。“三亞芒果產業基礎強，實現年產量56萬餘噸，年產值達到32億元。”李勁鬆說，三亞芒果今後將緊緊依托三亞市域優勢資源，走“品牌為核，六位一體”的區域公用品牌發展之路。
“我省熱帶農業產業發展必須堅持品牌為核。”省農業廳副廳長寇建平表示，今年是國傢農業部確定的農業品牌推進年，我省緊緊圍繞推進農業供給側結構性改革主線，以創新為動力，以市場需求為導向，以提高農業質量效益和競爭力為中心，著力強化農業品牌頂層設計和制度創建，加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌。
寇建平指出，三亞芒果是海南有代表性的水果之一，必須嚴抓品牌質量安全，建立健全農產品質量安全監管體系和農產品質量安全溯源體系，同時利用科技支撐品牌，提高單位產值效益，助力產業轉型升級。
值得一提的是，三亞正逐步推進為芒果“穿衣”，即利用二維碼將三亞芒果的貨源、銷售環節、質量、價格等農產品信息如實描述，讓品牌農產品贏得更多遊客和消費者的青睞，維護好品牌的聲譽，保護農民的錢袋子。
完善芒果產業體系
讓小芒果成大王牌
三亞芒果市場反響火爆。此前在社群芒果節三亞芒果現場競拍會上，短短20分鐘內，三亞芒果現場售出貴妃芒4.7萬件，共23.5萬斤，成交金額達465.3萬元。
“三亞芒果一直以來都是市場的寵兒。”本來食享會運營總經理劉晨透露，該公司平臺主要面向北京、上海、廣州等25個一線城市的中高端小區市場，全國范圍內現有1000餘名合夥人，“在所有的銷售點中，三亞芒果都是消費者所喜愛的水果之一。”
在參加社群芒果節活動後，劉晨帶領她的團隊來到三亞芒果園實地考察芒果管理與果品加工鏈。第一次見到自己銷售的貴妃芒從成熟、採摘到打包運送，三亞芒果從出園到上市的一系列嚴實流程令劉晨對三亞貴妃芒好感倍增。“不僅口感好，賣相佳，從出園到上市還有著嚴密的監管流程寵物零食以確保品質，今年平臺主打三亞芒果是一項正確的決策。”劉晨說，參觀完果園後該平臺當即簽下100萬斤芒果，後續還將根據市場反響擴大銷售規模。
事實上，熱帶農業是三亞產業發展中的王牌，三亞芒果更是被作為王牌中的品牌進行塑造。
“2016年底，三亞芒果創建瞭全國首個系統規劃設計的熱帶水果公用品牌，經過不斷的產業升級，品牌知名度與美譽度已有很大提升。”三亞市農業局局長陳文軍說，當前三亞正著力於規范產品種植與質量把控等環節建設，挖掘芒果衍生產品，打造三亞芒果深加工產業鏈，進一步提升三亞芒果的市場競爭力，推動芒果產業轉型升級。
據介紹，目前三亞芒果深加工市場上已經出現瞭芒果汁、芒果幹、芒果餅、芒果醬等4個芒果深加工產品。經營芒果果品深加工的海南水果島農業公司負責人表示，該公司推出的果品深加工產品均為100%鮮果榨取制成，不添加糖類、色素、防腐劑等添加劑，確保100%的芒果原味。
“大力發展芒果深加工，既可以推動芒果產業深化發展與多元化發展，也可以解決果農果品滯銷問題，增強農戶種植信心，與精準扶貧有效結合，促進農戶增收致富。”陳文軍表示，三亞市新推出的芒果餅與芒果醬更以其獨特的風味與形式填補瞭海南市場上同類產品的空白。
經過不斷的產業升級，通過政府監管、協會監督及建立科學的追溯系統，三亞芒果已成為近年來三亞熱帶水果生產中發展最快的產業，佔三亞市出島水果的90%以上，佔全省出島芒果的70%以上。目前，三亞市芒果種植面積近38萬畝，主要有臺農、澳芒、貴妃及金煌等10多個品種，直銷全國100多個城市和市場，並遠銷新加坡、俄羅斯等海外市場。小小芒果已成為三亞熱帶農業大王牌，是當地農業經濟發展和農民致富的重要支柱產業之一。
打造跨界產業，
三亞芒果成農旅融合新寵兒
3月24日，在三亞市天涯區鳳凰鎮水蛟村小漁溫泉附近的芒果園裡，近百名書畫藝術傢走進果園採風，現場揮毫潑墨，創作美妙絕倫的芒果藝術畫作。攝影傢們也就地取材，捕捉芒果及芒果農事的每一個場景，淋漓盡致地展現三亞芒果的瑰麗風採。這也是芒果品牌推廣系統活動中首次與文化藝術界合作。
“三亞芒果歷史悠久，可挖掘的文化潛力十足。”三亞候鳥書畫藝術沙龍主席王治田說，經歷瞭五百多年歷程，如今三亞芒果產業已趨成熟，蜚聲國內外。而此前三亞較少有人投入到芒果文化的研究當中，這一領域還存在相當的空白。
深厚的歷史底蘊、聞名國內的美食文化、再結合三亞豐富的旅遊資源，三亞農業部門結合本地優勢資源，尋求農旅結合，以三亞芒果為切入點，打造跨界產業，探索農旅結合新模式。
位於三亞市崖州區雙聯農場的福返芒果生態園植被茂盛，環境優美。園區佔地面積500畝，距離區中心10公裡，途經崖州古城著名景點古城樓、古中心街、孔廟、古溫泉及駙馬郡，交通十分便利。該園區芒果品種為貴妃芒果，土地集中連片，規模適中，設施較好，生態園周圍芒果種植面積近4萬畝。
結合該生態園優厚的資源，三亞以芒果為主題，融合旅遊項目，建設集觀光採摘、民俗黎居、農傢餐飲、農事耕作於一體的綜合型大眾化生態林果園，引入芒果新品種進行試種和分析，篩選芒果早熟品種，寓休閑度假科教於一體。2014年，知名綜藝節目《爸爸回來瞭》取景於此，極大地宣傳瞭三亞芒果與三亞旅遊資源，一度引發傢庭芒果園遊園熱，獲得瞭良好的社會效益。
福返芒果生態園隻是三亞打造芒果遊景點的其中一個試點。
三亞市旅遊委相關負責人表示，三亞緊扣全民旅遊大時代，以三亞芒果品牌為主打，融合發展，打造跨界產業，打造集旅遊、農業、藝術、文化於一體的三亞新名片，依托三亞豐富的旅遊資源，讓遊客不僅能觀光賞景，還能吃芒果、玩芒果，體驗農傢生活。
下一步，三亞將堅持通過以“三亞芒果”品牌創建為依托，加快發展以三亞芒果為代表的跨界產業，開展更多的農業品牌創建活動，凝聚各方共識，提振發展信心，讓三亞農業品牌變成海南經濟的一張王牌。
“三亞芒果”
走進博鰲論壇
開啟芒果高端市場
近日，一輛輛滿載“三亞芒果”的小貨車從芒果園緩緩駛出，駛向位於瓊海市的博鰲鎮。在那裡，這批芒果將成為博鰲亞洲論壇2017年年會與會代表們茶歇時的美食。這也是“三亞芒果”這一區域公用品牌自創建後首次走進大型會場。
“所有出園的水果都經過瞭嚴格的產品檢測。”三亞市農業局相關負責人透露，三亞芒果自2010年以來形成瞭一套完整的質量技術標準，對芒果的成熟度、重量、果皮光滑度等都作出瞭詳細要求。“隻有遵循協會質量技術標準的農戶才可以使用‘三亞芒果’這一區域品牌。”該負責人說。
“三亞芒果”走上高端大會的餐桌，不僅是對三亞芒果品質的肯定，更是該品牌開啟高端市場的標志性事件。
“高端品牌建設通常被業界認定為高端農業模式成功的關鍵。”三亞市芒果協會負責人彭時頓認為，海南地理位置特殊，除瞭接待來自國內外遊客外，每年有不少高端會務人士前來參會。“滿足會務需求或許是三亞芒果挺進高端水果市場的一個方向。”
事實上，三亞芒果近年來正加速打造成為高端農業品牌，著力完善互聯網與物聯網系統，依托便利的現代化條件，迅速向中低市場鋪開。同時，三亞芒果也越來越多地出現在國內外高端展覽活動，向高端水果市場邁進。
目前，三亞芒果協會已在長沙、嘉興、上海、北京、廣州、長沙、東莞、深圳、哈爾濱、福州等18個城市設立三亞駐外農產品流通辦事處，在旺豪、天匯、豪果緣、百果園、綠佳園、水果島等超市開設瞭直銷專櫃，在內地參與展銷活動，宣傳三亞美景、美味芒果，進一步提升瞭三亞芒果產業影響力。
打造高端農業品牌，還得從品質入手。2004年，三亞成立瞭芒果協會，為全市芒果農戶提供技術指導。除瞭加大新品種、新技術的引進與推廣，優化品種結構，該協會還先後組織芒果專傢編撰《芒果栽培技術》《減少芒果落花落果的技術措施》《臺風後芒果管理技術要點》等芒果栽培技術資料及宣傳三亞芒果資料10000多冊，傳授果農技術，提升本地水果品質。
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